自从里斯、特劳特两位
专家把他们的定位理论随同《定位》一书进入中国以后，定位这个原本仅仅只是
营销系列策略中一个普通策略就被很大一部分人奉若神明，国内甚至还专门诞生了无数的“定位
专家”和传销分子一样崇拜定位的“定位党”。好像只要精准了定位，产品销量就能直线上升，企业就能立于不败之地。这不能不说是天方夜谈，至少也是脑残人士的一厢情愿。
定位理论指出，定位是根据企业核心能力确定一个企业的核心位置和身份，然后将这一定位信息通过传播传递给目标人群，在目标人群的头脑中锲入一个心智概念，譬如行业第一、销量最好、无添加等。
这原本也无可厚非，但前面已经说过，由于我们接受信息的方式已经完全改变，即便你的定位多么厉害，消费者也不再买账，因为现在的消费者只喜欢有趣、好玩的商品，而不是什么第一第二，再说，定位需要大量的广告传播才能成效，而这必须要依靠庞大的费用投入，另外，广告本身的作用也已经大不如前了。
所以，定位其实就跟产品卖点、广告语和品牌形象等一样，就是营销系列策略中的一个策略而已，他绝对不能上升到一个企业战略的高度，如此大动干戈只会让企业劳民伤财。
双剑就有一个食品客户，被特某位公司忽悠了一个“无添加”的定位战略，要求企业从
生产线开始为无添加改造，然会又是新闻发布会，又是通告同行，说什么今天起不再
生产添加化学物的食品，这么一来，企业为此付出了巨大的代价，但结果很惨痛——市场根本不买账；消费者根本不在意是不是添加和无添加，好吃就可以！其次，同行企业讥讽道：食品企业能做到无添加吗？尤其是休闲食品，本身就是各种食品添加剂的组合物！
结论：只有脑残人士才会崇拜一个普通的营销策略。
